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una quesitione spinosa

Perché Adidas ha ritirato la pubblicità con Bella Hadid

Dopo le numerose polemiche ricevute, Adidas ha deciso di ritirare la pubblicità delle sneaker SL72 con Bella Hadid. Dietro alla decisione ci sono motivazioni politiche…

di Sara Radegonda | 20 Luglio 2024
Foto: Avalon / IPA Agency

Negli ultimi giorni Bella Hadid è stata oggetto di un acceso dibattito, dopo che Adidas ha ritirato la la campagna pubblicitaria per le SL72 con protagonista la modella. Ma cosa c’è dietro questa decisione?

In occasione delle Olimpiadi di Parigi, Adidas ha deciso di lanciare la campagna dedicata alle sue sneaker dall’animo retrò – le SL72 – disegnate per le Olimpiadi estive di Monaco di Baviera del 1972, scegliendo come volti cinque personaggi del mondo della moda e dello sport, tra cui la modella americano-palestinese Bella Hadid. Tuttavia l’azienda è stata costretta a ritirare gli scatti con la modella a causa dell’ostilità nei confronti del governo israeliano e delle sue posizioni a favore dell’indipendenza della Palestina.

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Di fatto, Bella Hadid non ha mai nascosto le proprie posizioni in merito alla questione israelo-palestinese: dopo l’attacco di Hamas del 7 ottobre, la modella ha più volte partecipato a manifestazioni e condiviso messaggi che chiedono il cessate il fuoco e una maggiore protezione dei civili palestinesi. Inoltre quest’anno – che ha segnato il suo ritorno alla vita pubblica dopo mesi di allontanamento volontario a causa della malattia – al festival di Cannes ha indossato un abito che richiamava una kefiah, il copricapo tradizionale arabo, diventato simbolo del nazionalismo e della causa palestinese.

Di fronte alle idee politiche della modella e alle accuse mosse governo israeliano di “antisemitismo e incitamento alla violenza contro israeliani ed ebrei”, come riportato da Il Post, Adidas ha deciso di ritirare la campagna. Tuttavia dietro a tale palese ragione, ce ne sarebbe anche una seconda: la campagna rimanda alle Olimpiadi del 1972, durante il quale il gruppo terroristico palestinese Settembre Nero fece irruzione nel villaggio olimpico prendendo in ostaggio e poi uccidendo undici membri della squadra israeliana. Un momento che la storia ha cercato di dimenticare e che Adidas, con la campagna, avrebbe riportato alla memoria.

E voi, cosa ne pensate?

Bella Hadid pubblicità Adidas
Foto: Screenshot X @adidasoriginals (oggi rimossa)