Centoventi anni di Lancia: la storia la scrivete voi
Lancia compie 120 anni e, fedele alla sua anima contemporanea, sceglie di non autocelebrarsi. Il brand lancia #LANCIAisYOURS, un’innovativa iniziativa social UGC (User Generated Content) che mette la community al centro della scena. Clienti, appassionati e giovani creator di Italia, Francia, Spagna, Belgio e Paesi Bassi sono invitati a co-creare il racconto del marchio, trasformando un traguardo storico in un mosaico digitale e partecipativo.
Quattro sfide per interpretare l’eleganza italiana
Realizzato con Filmedia Digital, il progetto guiderà la community attraverso quattro “creative challenges” mirate: Design Culture, per esplorare le linee di Ypsilon e della Nuova Lancia Gamma; Grace & Grit, dedicata al dinamismo dello spirito HF; Urban Elegance, incentrata sul lifestyle cittadino; infine Lancia & Everyday Life, per raccontare le emozioni quotidiane a bordo. All’iniziativa parteciperanno anche istituti di design, coinvolgendo le nuove generazioni in un piano editoriale di ben 120 contenuti social.
Un logo che guarda al domani senza nostalgia
“Vogliamo costruire il futuro di Lancia insieme alle persone che amano il nostro brand”, ha dichiarato la CEO Roberta Zerbi. A siglare questa svolta c’è un nuovo logo celebrativo, essenziale e geometrico. Sviluppato in bianco e nero, mostra il numero 120° con linee volutamente incomplete: un’apertura simbolica verso il futuro e verso l’interazione UGC. Nessuna nostalgia, dunque, ma un ponte perfetto tra il glorioso passato automobilistico e i prossimi capitoli di un mito condiviso.
Francesco Ippolito
